Postgrau en Estratègia de Comunicació Digital

Programa

1. Entorn digital: societat i empresa
1.1. Màrqueting i tecnologies digitals
1.2. L’entorn Internet: de la consulta a la interacció global
1.3. La transformació digital
1.4. Comunicacions digitals
1.5. Nous reptes en l’entorn regulador i de protecció del consumidor. El paper dels governs

2. La comunicació a l’entorn digital. Tendències, reptes i oportunitat

2.1. Comunicació: evolució i context
2.2. Comunicació digital i empresa: pla de comunicació digital
2.3. Comunicació i relacions humanes: de l’1.0 a l’era hiperconnectada
2.4. El Comunicador digital: una nova espècie
2.5. El consumidor i el contingut: el prosumer

3. L’era del contingut

3.1. Contingut, client i empresa: del product centric al human centric
3.2. Creació d’un ecosistema d’actius digitals
3.3. Dissenyant un pla de continguts digitals
3.4. Creativitat adaptada a entorns digitals
3.5. Innovació: noves narratives

4. Màrqueting digital i el nou consumidor

4.1. La nova frontera digital. Reinventant el màrqueting
4.2. El pla de màrqueting digital
4.3. El model relacional: de les campanyes massives a la personalització
4.4. La marca a l’era digital
4.5. Tecnologia i màrqueting (o la publicitat en temps de la SmartData)
4.6. Màrqueting intern: els empleats com a prescriptors

5. Social Media Management i Community Management

5.1. Relació entre organització i comunitat
5.2. Social Media Manager
5.3. Community Manager
5.4. Cap a on anem? Nous rols i actualització constant

6. Digital Analytics: què és i per què és important a les empreses

6.1. Què és l'analítica digital
6.2. El paper d'analytics en les organitzacions
6.3. Com analitzar dades
6.4. Tendències, situació i reptes actuals
6.5. Construint al data analyst per excel·lència

7. Content & Social Analytics

7.1. Contingut: objectius i mètriques dintre i fora del site en funció dels objectius
7.2. La distribució de contingut
7.3. Xarxes socials i mètriques pròpies
7.4. SEO, rich content i mètriques pròpies

8. Els nous models de negoci en l’era digital

8.1. Negocis del segle XXI: característiques comunes
8.2. Transformació digital de negocis tradicionals: la irrupció de les ‘.Tech’
8.3. Negocis digitals nadius
8.4. Acceleració de l'economia col•laborativa

9. Gestió de les persones en entorns digitals

9.1. Les organitzacions líquides
9.2. El líder digital
9.3. Nous perfils digitals
9.4. El talent digital en l’entorn empresarial
9.5. La gestió del coneixement en l’entorn digital

Presentació
Objectius
Destinataris
Quadre docent
Sortides professionals
Descomptes i beques
Per què aquest Postgrau?